 Ссылки |
| Статистика |
Файлов: 366
Кол-во скачиваний: 10821
Категорий: 122
|
|
|
| Библиотека -> Экономисту -> Маркетинг -> Маркетинговые исследования: теория, методология и практика |
| Название |
Маркетинговые исследования: теория, методология и практика |
| Автор |
Голубков Е.П. |
| |
| Дата загрузки |
Thu, Feb 15 2007 1:22 pm |
| Дата обновления |
Не обновлялся |
| |
| Размер файла на другом сервере |
Не определён |
| Расширение файла |
.rar |
| Скриншот |
Не имеется |
| |
| |
| Просмотров |
2558 |
| Скачиваний |
6 |
| |
| Оценка |
Не оценён |
| Оценить |
|
| |
| Опции: |
Найти все файлы, загруженные этим пользователем
|
| Описание |
Голубков Е.П.<br>Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.<br>Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов.<br>Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов.<br>Содержание.<br>1.ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ:<br>1.1.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА.<br>1.2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА.<br>2.УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ: <br>2.1. КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНКОВ<br>2.2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА<br>2.3. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ<br>2.4. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЫНКА<br>2.5. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА<br>2.6. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА<br>2.7. КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА<br>3. СОДЕРЖАНИЕ И НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>3.1. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>3.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА<br>3.3. ОПЫТ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>4. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <br>4.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ ЭТАПОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>4.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОТРЕБНОСТИ В ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <br>4.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ<br>4.4. МЕТОД ЛОГИКО-СМЫСЛОВОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ ПРОБЛЕМ<br>4.5. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>4.6. ВЫБОР МЕТОДОВ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>4.7. ЭКСПЕРИМЕНТЫ И ИХ РОЛЬ В ПРОВЕДЕНИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ <br>4.8. ИНФОРМАЦИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ<br>4.9. ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕТОДОВ СБОРА ДАННЫХ <br>4.10. РАЗРАБОТКА ФОРМ ДЛЯ СБОРА ДАННЫХ <br>4.11. РАЗРАБОТКА ВЫБОРОЧНОГО ПЛАНА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ<br>4.12. СБОР ДАННЫХ<br>4.13. АНАЛИЗ ДАННЫХ<br>4.14. ПОДГОТОВКА ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОГО ОТЧЕТА О ПРОВЕДЕННОМ ИССЛЕДОВАНИИ <br>4.15. ПРИМЕР ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ<br>5. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ<br>5.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА<br>5.2. ЭКСПЕРТНЫЕ ОПРОСЫ, ПРОВОДИМЫЕ В НЕСКОЛЬКО ТУРОВ<br>5.3. МЕТОД КОЛЛЕКТИВНОЙ ГЕНЕРАЦИИ ИДЕЙ <br>5.4. ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ЭКСПЕРТНЫХ ОПРОСОВ И СОДЕРЖАНИЕ ИХ ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПОВ<br>6. ПРИКЛАДНЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ<br>6.1. ИССЛЕДОВАНИЕ ВНЕШНЕЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ СРЕДЫ<br>6.2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКОВ<br>6.3. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ<br>6.4. ИЗУЧЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА<br>6.5. ИЗУЧЕНИЕ ЦЕН<br>6.6. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ<br>6.7. ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТОВ И ЗАВОЕВАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ <br>7.ПРОГНОЗИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ<br>7.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОВ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ<br>7.2. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, ОСНОВАННОЕ НА МЕТОДАХ МАТЕМАТИЧЕСКОЙ СТАТИСТИКИ <br>7.3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА И ОБЪЕМА ПРОДАЖ НА ОСНОВЕ СТАТИСТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ<br>формат doc, 3,6 Mb<br><br><br><br>
|
| Комментарии |
Комментариев пока не имеется...Можете добавить комментарий!
|
Коды форума Запрещены
HTML тэги Запрещены
|
|
|
Студенческий форум Орла Ostudent.ru -> Библиотека -> Экономисту -> Маркетинг -> Маркетинговые исследования: теория, методология и практика